6 月 10 日，法國參議院正式通過《反快時尚法案》
這項法案針對「超快時尚（Ultra-Fast Fashion）」所帶來的環境衝擊與市場不正義提出規範，主要對象包括大家熟悉的 Shein、Temu 等平台。
這項法案包含幾項關鍵內容：
- 禁止超快時尚企業投放廣告
- 對不符合環保標準的品牌收取每件商品 10 歐元起跳的罰金，最高可達商品售價的一半
- 要求品牌揭露產品的環保標籤與生產資訊
- 對「極速販售」品牌定義門檻，未來將由歐盟審查
法國政府強調，這項法案不只是禁止，更是要「劃出界線」：什麼是我們要限制的消費模式，什麼是應該被保護的永續經濟。參議院的說法是，他們希望保留本地、平價、且創造社區價值的品牌，同時限制無止境的拋棄式販售邏輯。
❝我們需要的，真的是「更快、更多」嗎？❞
在這波討論中，我不想一味批判所有超快時尚。因為工作關係，我也必須時常關注潮流與風格趨勢。低價、快速上架、追趕話題、視覺吸睛......等這些特質與 TikTok 以及 IG 的演算法完美結合，也讓很多年輕人能用可負擔的價格買到「看起來像名人」的造型，這都是導致超快時尚迅速發展的原因。但問題也很明顯：當購物變成「創作內容」的一部分，我們是否還有機會停下來，思考「我真正需要什麼」？TikTok 上的「開箱」成為一種標準的時尚迷因。一件衣服是否「適合」、「耐穿」、「有質感」似乎都不再重要，最重要的是：它能不能在 30 秒的影片裡吸引注意、累積點讚。人們不是在買衣服，而是在買一個「出現的瞬間」，然後迅速被遺忘。
「快時尚」與「超快時尚」之間的分界
很多人會問：快時尚不是早就充滿爭議了嗎？為什麼現在法案是特別針對「超快時尚」
這裡我用幾個關鍵字來說明差別：
簡單來說：快時尚已經夠快，超快時尚則是極限加速版，將所有問題推到臨界點。
演算法與「消費成癮」：這不只是時尚問題
很多研究已經指出，超快時尚品牌不只是加速生產、也加速操縱消費者的心理。當我們滑 TikTok 時，那些演算法不只是推薦「我們可能喜歡的東西」，它們在觀察、記錄、預測，然後主動出擊。Shein、Temu、Boohoo 等品牌的大數據後台會根據消費者的行為數據，即時設計與上架商品，以「永不錯過」的速度滲透每一個行動裝置。這些品牌花在演算法開發與行為監控上的資源，遠遠多過在產品本身的設計與品質。
作為消費者，我們可以怎麼做？
老實說，當你的購物慾被激起時，要完全不被這種行銷策略吸引很難，每個人或多或少都有過衝度購物，尤其是當你開始想要以購物來彌補其他不滿足的情緒時，更容易進到這類超快時尚的迴路當中。如果你已經發現自己也陷入該情境中，或許你可以：在下單前多問自己：「我會穿超過 5 次嗎？」嘗試追蹤慢時尚品牌、創作者、關注利用重複配件做搭配的風格人物，而非只是單純在介紹不同的流行單品。練習建立自己的風格語言，而不是每天追逐當下的流行，把重點從「買什麼」轉回至「我可以如何運用我現有的東西去重新搭配？」
並非要你永不消費，也不是泛指所有便宜的東西品質都不好，而是邀請你多停留 3 秒，想想你買回來的衣服的旅程，它從哪裡來？未來會往哪裡去？以及它對你的幫助與影響力？
並不是反對價格親民的時尚商品，價格不會完全的反應在它的設計或是材質上。但我希望這些商品被製造出來，更多的是能是永續、負責任、延續性與被珍惜的。在這場關於「超快時尚」的風暴中，我們需要的不只是批判而已，就算現今歐洲立了法案，一時之間也不會對於這類的企業與行為有明顯得改善。但如果我們每個人都能從自己做起開始，慢下來，更清晰的去感受衣服與你的關係，漸漸地就能慢慢地改變這個社會與世界！